O Outdoor de Realidade Aumentada da Pepsi

Cada vez mais a publicidade aposta em novos media e em transformar suportes estáticos e comuns em novas experiências, de modo a dar mais visibilidade às marcas e a passar conceitos e ideias.

Foi o caso do novo Outdoor de realidade aumentada da Pepsi Max.

Este outdoor, na realidade um abrigo de paragem, é o exacto exemplo do que falo acima. O abrigo de paragem tradicional tem a publicidade do costume, em termos de formato e de conteúdo. E pouco se pode fugir disso.

Mas numa perspectiva de rotura e de transformação do status quo, a Pepsi de Londres, com a ajuda da JCDecaux, trouxeram uma nova realidade.. à realidade.

O abrigo de paragem da New Oxford Street parece ser simplesmente um vidro, através do qual se consegue ver a rua, aliás sem qualquer publicidade. Mas na realidade é um ecrã de ultra-alta definição, que faz o display da imagem da rua em tempo real, conjuntamente com eventos de realidade aumentada. O resultado é ver coisas que lá não estão. E que coisas!!

O objectivo não podia ser melhor cumprido: quebrar a rotina, chamar a atenção, surpreender e, como estou fartinho de dizer, provocar o tal sorriso cúmplice.

Após o “susto” inicial, a tendência é espreitar o lado inverso do Outdoor, e então aí está a assinatura da marca, a patrocinar aquele momento.

Mas o melhor é ver o vídeo:

Rewind Cities Lisboa - A app que permite viajar no tempo

A app Rewind Cities pretende revolucionar o turismo cultural de Lisboa (e futuramente de outras grandes cidades), permitindo, através de realidade aumentada, mostrar o passado de monumentos, ruas e locais.

O seu funcionamento é simples. Basta apontar a câmara do telemóvel para um local, previamente georreferenciado e activar a experiência TIME MACHINE para podermos ver imagens do passado sobrepostas ao que a câmara está a ver.

A app permite também, na função TOTAL RECALL, ter acesso a imagens e vídeos de épocas e acontecimentos do passado, com guias virtuais – recriações de personagens históricas portuguesas em animação - que explicam o que se passou e ajudam a compreender o nosso passado tão rico.

Existe ainda a função mais lúdica, TIME TRAVELLER, que permite tirar as famosas selfies, com imagens do passado como background e partilhar com os amigos nas redes sociais do costume – Só falta mesmo o DeLorean para recriar o Back to The Future :)

Esta app foi desenvolvida pela portuguesa IT People, e conta com o apoio da Câmara Municipal de Lisboa e da Carris/Metro de Lisboa, para além da Samsung.
Neste momento está disponível apenas para Android e como aplicação nativa da Samsung, estando disponível para breve a versão em iOS e também em Windows.

Embora o seu target seja claramente o turismo que nos visita, esta app deve ser um must também para o português e nomeadamente para o lisboeta, pois nós por cá somos aqueles que passamos mais vezes pelos monumentos sem dar conta da sua existência ou história.