Hoje é o dia da revolução (digital): Chegou o “Mobilegeddon”

Este é, sem qualquer dúvida, o dia que marca a revolução no digital. A partir de hoje as coisas nunca mais serão as mesmas: Depois de 21 anos com uma mesma lógica, o Google alterou o seu algoritmo de pesquisa de forma dramática, naquilo que está a ser chamado o “Mobilegeddon” (Mobile Armageddon)

Então o que se passa? Com a proliferação do ambiente mobile (tablet, smartphone e afins) e o crescimento exponencial dos acessos à Internet por estes suportes, a Google resolveu alterar o seu algoritmo de pesquisa, de modo a apresentar em primeiro lugar os sites mobile ou construídos em tecnologia responsive.

Ou seja, tudo muda à data de hoje: Numa qualquer pesquisa, os primeiros sites a aparecer serão os sites desenhados propositadamente para mobile ou os sites que forem construídos em tecnologia responsive (ou em português, tecnologia adaptativa).

Esta ruptura (porque, dizem, é apenas através de rupturas que o mundo avança) é a forma da Google forçar a mudança do paradigma mundial no sentido da usabilidade. É que, realmente, nada é mais frustrante que aceder a um site em ambiente móvel e perceber que as letras mal se lêem, as imagens fogem e os plug-ins se sobrepõem.

Os marketeers de todo o mundo estão neste momento arrancar os cabelos, embora, por outro lado, outros estejam a bater palmas pois isto é um argumento de venda poderosíssimo para convencer os clientes a fazer o upgrade dos seus sites. Ah pois é…

A Google disponibiliza ainda uma ferramenta online que permite analisar qualquer site, para saber se é compatível com o ambiente mobile AQUI

Anúncio "meteorológico" da Honda

A Honda lançou, no Youtube, um anúncio "meteorológico" baseado na sua campanha de nome "Road to Better"

O anúncio vídeo, ao seu novo CRV, aposta em CGI para simular uma estrada sem fim que é permanentemente percorrida pelo veículo, de modo a demonstrar a sua durabilidade, performance e economia. A câmara virtual roda em sentido inverso do veículo, que vai subindo uma montanha, criando a ilusão de uma estrada sem fim, de modo a transmitir os valores que a marca pretende divulgar. E o cenário vai mudando dia/noite.

Mas a versão interactiva, motivo deste post, está no canal da Honda no Youtube.
O filme recorre a real-time-data vindo do forecast.io e apresenta o filme nas condições atmosféricas e de luminosidade do local onde está a ser visionado. (por exemplo em Lisboa, neste momento, o vídeo é apresentado com tempo nebulado, inicio de tarde e com uma temperatura de 14º).

Existe um slider que permite “navegar” por outras cidades do mundo e ainda um motor de pesquisa que permite escolhe-las. Assim que se muda o local, o vídeo, sem interrupções visiveis, passa a apresentar as imagens (e sons) correspondentes à meteorologia e fuso horário desse local.

Duvido sinceramente da eficácia da comunicação, mas sem dúvida que o efeito é engraçado. É espreitar AQUI

A "Primeira revista em HD" está nas bancas

Anunciada como a primeira revista em HD do mundo, a AnOther saiu para as bancas com um conceito inovador, onde se esbate a linha entre o físico e o digital, entre o tradicional e a inovação.

Esta revista de moda, style e living, no mercado desde 2001, fez sair uma edição limitado do seu número de Março com uma capa digital.
Ou seja um ecrã LCD e um microcomputador, que simulam a capa da revista e possibilitam ao leitor ver uma capa em movimento – com um belíssimo filme da belíssima Rihanna -  e consultar as 440 páginas de artigos e imagens da revista em papel com uma banda sonora de acompanhamento – a cargo de John Gosling e o seu álbum  “The Sound of McQueen”

 

Tecnologicamente simples, o inovador neste conceito é definitivamente a roupagem e a ligação entre o físico e o digital da publicação, entre as imagens e sons e a imagem da fotografia, afinal uma mistura de sentidos.

O preço de capa desta revista, que se pretende um objecto de arte e de design, é de €125 , com uma tiragem de apenas 1000 exemplares. Mas, obviamente, tendo sido posta no mercado ontem, 5 de Março, já esgotou.

Vale a pena clicar AQUI para ver o vídeo de apresentação.

A acompanhar a revista vem a hashtag #ViewTheFuture. Apropriado.

E a empresa mais inovadora do mundo é...

Ah pois. Não é a Apple (2ª) nem a Google (4ª) nem a Tesla (17ª) mas sim a Warby Parker (!!!)

O estudo é da Fast Company e faz a lista das 50 empresas mais inovadoras do Mundo. E, curiosamente, nenhum dos gigantes está no topo, mas sim esta pequena empresa de Nova York que se dedica à venda de óculos.

Tem cinco anos de actividade e facturou, em 2014, “bem mais de USD 100M”.
Com apenas 4 sócios, a marca teve inicio como loja online e neste momento passaram do digital para o tradicional, abrindo já 18 lojas físicas, sempre nos USA e transformaram-se na “THE FIRST GREAT MADE-ON-THE-INTERNET BRAND”.

E o segredo?
Uma cultura obsessiva pelo brand e pelo posicionamento da marca, e uma estratégia de buy-one-get-one-free. Ou seja na oferta de um par de óculos na compra dos primeiros.

A mensagem da empresa é simples, trendy e actual “We believe that buying glasses should be easy and fun. It should leave you happy and good-looking, with money in your pocket.” Ou seja, uma aposta em produtos mais baratos, interessantes esteticamente e que apostem num lifestyle contemporâneo.

Aliás, os princípios pelos quais se regem demonstram exactamente esse posicionamento: Uma especial atenção com o costumer care, um ambiente de trabalho descontraído que promova o sucesso, politicas de integração na comunidade e em questões sociais e, finalmente uma postura ecológica e “verde”.

É o futuro.