Uma campanha brilhante da JCDecaux

Quantos de nós enviam emails a contactos, clientes e potenciais clientes que nunca têm qualquer resposta?
Nesta vida moderna muitas pessoas não têm tempo, paciência (e, muitas vezes, netiquette) para responder aos diversos emails que chegam às caixas de correio. E muitas vezes os mesmos podem vir a representar potenciais ganhos ou negócios para as empresas que representam.

Na realidade, quantas oportunidades neste mundo se perdem por não dar a devida atenção àquele email, ou não responder a tempo àquele convite?

Ciente (e, digo eu, um pouco chateada) com este assunto, a JCDecaux resolveu, de uma forma criativamente brilhante, demonstrar aos seus principais clientes – principalmente àqueles que não respondem constantemente aos seus emails e convites - o que estarão a perder. E ao mesmo tempo demonstrar que o mupi/outdoor ainda é um dos meios mais eficazes de atrair as atenções e criar efectiveness.

E o que fez?
Simplesmente para todos os que não responderam aos seus convites, afixou um cartaz com uma foto a cara da pessoa que não respondeu e um endereço de email de contacto da própria Decaux.

O resultado foi que todos eles contactaram imediatamente a empresa para saber o propósito da brincadeira.

Aí a marca respondeu “Só queríamos que experimentasse a eficácia do nosso media. Se apenas um cartaz teve tantas reacções para si, tanto que nos contactou logo de seguida, imagine uma rede inteira.”





Simplesmente brilhante. E também uma liçãozita…

Hoje é o dia da revolução (digital): Chegou o “Mobilegeddon”

Este é, sem qualquer dúvida, o dia que marca a revolução no digital. A partir de hoje as coisas nunca mais serão as mesmas: Depois de 21 anos com uma mesma lógica, o Google alterou o seu algoritmo de pesquisa de forma dramática, naquilo que está a ser chamado o “Mobilegeddon” (Mobile Armageddon)

Então o que se passa? Com a proliferação do ambiente mobile (tablet, smartphone e afins) e o crescimento exponencial dos acessos à Internet por estes suportes, a Google resolveu alterar o seu algoritmo de pesquisa, de modo a apresentar em primeiro lugar os sites mobile ou construídos em tecnologia responsive.

Ou seja, tudo muda à data de hoje: Numa qualquer pesquisa, os primeiros sites a aparecer serão os sites desenhados propositadamente para mobile ou os sites que forem construídos em tecnologia responsive (ou em português, tecnologia adaptativa).

Esta ruptura (porque, dizem, é apenas através de rupturas que o mundo avança) é a forma da Google forçar a mudança do paradigma mundial no sentido da usabilidade. É que, realmente, nada é mais frustrante que aceder a um site em ambiente móvel e perceber que as letras mal se lêem, as imagens fogem e os plug-ins se sobrepõem.

Os marketeers de todo o mundo estão neste momento arrancar os cabelos, embora, por outro lado, outros estejam a bater palmas pois isto é um argumento de venda poderosíssimo para convencer os clientes a fazer o upgrade dos seus sites. Ah pois é…

A Google disponibiliza ainda uma ferramenta online que permite analisar qualquer site, para saber se é compatível com o ambiente mobile AQUI

Anúncio "meteorológico" da Honda

A Honda lançou, no Youtube, um anúncio "meteorológico" baseado na sua campanha de nome "Road to Better"

O anúncio vídeo, ao seu novo CRV, aposta em CGI para simular uma estrada sem fim que é permanentemente percorrida pelo veículo, de modo a demonstrar a sua durabilidade, performance e economia. A câmara virtual roda em sentido inverso do veículo, que vai subindo uma montanha, criando a ilusão de uma estrada sem fim, de modo a transmitir os valores que a marca pretende divulgar. E o cenário vai mudando dia/noite.

Mas a versão interactiva, motivo deste post, está no canal da Honda no Youtube.
O filme recorre a real-time-data vindo do forecast.io e apresenta o filme nas condições atmosféricas e de luminosidade do local onde está a ser visionado. (por exemplo em Lisboa, neste momento, o vídeo é apresentado com tempo nebulado, inicio de tarde e com uma temperatura de 14º).

Existe um slider que permite “navegar” por outras cidades do mundo e ainda um motor de pesquisa que permite escolhe-las. Assim que se muda o local, o vídeo, sem interrupções visiveis, passa a apresentar as imagens (e sons) correspondentes à meteorologia e fuso horário desse local.

Duvido sinceramente da eficácia da comunicação, mas sem dúvida que o efeito é engraçado. É espreitar AQUI

A "Primeira revista em HD" está nas bancas

Anunciada como a primeira revista em HD do mundo, a AnOther saiu para as bancas com um conceito inovador, onde se esbate a linha entre o físico e o digital, entre o tradicional e a inovação.

Esta revista de moda, style e living, no mercado desde 2001, fez sair uma edição limitado do seu número de Março com uma capa digital.
Ou seja um ecrã LCD e um microcomputador, que simulam a capa da revista e possibilitam ao leitor ver uma capa em movimento – com um belíssimo filme da belíssima Rihanna -  e consultar as 440 páginas de artigos e imagens da revista em papel com uma banda sonora de acompanhamento – a cargo de John Gosling e o seu álbum  “The Sound of McQueen”

 

Tecnologicamente simples, o inovador neste conceito é definitivamente a roupagem e a ligação entre o físico e o digital da publicação, entre as imagens e sons e a imagem da fotografia, afinal uma mistura de sentidos.

O preço de capa desta revista, que se pretende um objecto de arte e de design, é de €125 , com uma tiragem de apenas 1000 exemplares. Mas, obviamente, tendo sido posta no mercado ontem, 5 de Março, já esgotou.

Vale a pena clicar AQUI para ver o vídeo de apresentação.

A acompanhar a revista vem a hashtag #ViewTheFuture. Apropriado.