"Alex from Target" - O viral do momento

A Internet tem destas coisas. Inexplicáveis. Inintendíveis (existe esta palavra)?

E este caso é um dos seus ex-libris.

Era uma vez um “caixa” de um supermercado nos USA, neste caso o “Target”. Alex Lee de seu nome, tem 17 anos e estava tranquilamente na sua vida a registar as compras de alguém, quando alguém twitou uma foto dele com o comentário “YOOOOOOOOOO”. E subitamente a Internet explodiu.

Ninguém sabe porquê, mas a foto do Alex caiu “no goto” da Internet e a disseminação da foto do Alex, e da conseguinte hashtag # AlexfromTarget viraram moda de um dia para o outro.

Com mais de 1,1 milhões de menções em 24 horas, a conta de twitter do jovem passou de repente de 100 e poucos seguidores para mais de 500.000, teve direito a entrevistas nos media tradicionais (USATODAY, CNN, NewYorkDailyNews, BusinessWeek, Buzzfeed, Vines), foi convidado especial da Ellen Degeneres show, fizeram músicas com o seu nome, as "memes" com a sua foto rodam o mundo, teve já direito a uma entrada no urban dictionary, há já uma moda de vestuário com o seu nome, diversas contas de twitter e facebook com fãs e seguidores, enfim. A loucura!.

A própria empresa “Target” já veio, nas redes sociais dizer que “We heart Alex, too! #alexfromtarget” e também este post teve direito a mais de 28 mil retweets e 43000 favoritos, contra os costumeiras 100 interacções aos seus posts.

E o que é que Alex fez para ser famoso? Nada. Simplesmente existe.
E a Internet, não se sabe porquê, adora-o. Os especialistas tentam explicar este fenóneno sem sucesso, embora já existam diversas teorias.

Enfim. Como diz Andrew Lih da American University School of Communication, "The Internet is more and more like your local high school where inexplicably the crowd picks something that is not that interesting and elevates it to popularity status.”.

Grande dor de cabeça para os profissionais das redes sociais, quando os seus clientes pedirem coisas destas.

O Banho público – Ice Bucket Challenge

Subitamente toda a gente, famosos e anónimos, parece ter achado uma imensa piada em mandar baldes de água pela sua própria cabeça abaixo e postar a experiência nas redes sociais. Mais uma das excentricidades da Internet, mas esta tem uma história e uma causa social por detrás.

O assunto nasceu há pouco tempo, sensivelmente alguns meses, e o desafio é simples: Encharcar-se com um balde de água fria, postar o vídeo e desafiar amigos para, em 24 horas, fazerem o mesmo. Antes do banho tem de se referir que se cumpre o desafio para chamar a atenção para a ALS -Amyotrophic lateral sclerosis ou doença de Lou Gehrig. Quem for desafiado e não cumprir tem de fazer uma doação de USD $100 para uma causa social, sendo que a ideia é, obviamente, fazer ambas as coisas.

O Mayor de Boston a cumprir o desafio

Com este desafio, chamou-se a atenção global esta doença degenerativa que afecta milhares por todo o mundo, e recolheu-se, desde Julho deste ano, já mais de 7.6 milhões de dólares em doações, em contraponto com os “míseros” USD $22.000 recolhidos de Janeiro a Julho.

Do ponto de vista do Marketing,  este stunt tem tudo para funcionar e dar certo, tem todas as componentes correctas das peças "virais". A saber:

• É universal – qualquer pessoa pode participar
• É simples – muito simples de executar, de gravar e postar
• Tem um curto intervalo de tempo para ser cumprido – o que não deixa o desafiado esquecer-se
• Timming correcto - É um stunt perfeito para o Verão :)
• É divertido – o que é mais divertido que ver alguém a encharcar-se com um balde de água?
• É contagiante – Aliás uma das regras é desafiar mais 2 amigos ou conhecidos para o fazerem também

e, ainda por cima é por uma boa causa. Daí estar a funcionar e a crescer de forma exponencial.

E os famosos e personalidades de todo o mundo têm alinhado na brincadeira – que afinal é bem séria.
Ficam alguns nomes (à presente hora e data): Cristiano Ronaldo, Martha Stewart, Justin Bieber, Jimmy Fallon,  Justin Timberlake;  Mickey Rourke, Mark Zuckerberg , Bill Gates, Tim Cook da Apple, Oprah Winfrey, Steven Spielberg; Dr. Dre, Bono Vox, Satya Nadella da Microsoft, Jeff Besos da Amazon, LarryPage da Google, Richard Branson da Virgin, Robert Downey Jr, William Shatner, a nossa Daniela Ruah, o jogador de hockey Paul Bissonnette (que usa um helicóptero e água glaciar), Ethel Kennedy (viúva do Sen. Robert Kennedy) que desafiou Barack Obama, outros políticos, equipas de futebol e baseball, a força policial de Boston, etc, etc, para além dos milhares de anónimos.

   

O sucesso da viralidade é tão grande que, de alguma forma já se tornou um daqueles casos em que a publicidade é tão boa que faz esquecer a marca. Há já há centenas de vídeos de pessoas a cumprirem o desafio, sem grande noção da causa que lhe está subjacente. Mas o que interessa é mesmo participar.


O banho de Bill Gates - e o desafio a Ryan Seacrest

Esta corrente já fez o engage de mais de 15 milhões de pessoas e existem cerca de 1,2 milhões de vídeos de participantes.
Vale a pena acompanhar (e participar?) no Facebook AQUI ou simplesmente pesquisar pela hashtag #icebucketchallenge numa qualquer rede social.

O «coiso» do viral

Hoje em dia, quando o número de users online se aproxima dos 3 biliões (2,925,249,355) e a penetração de internet a nível mundial é de quase 41%, as redes sociais representam uma grande fatia do que se faz online.
Só o Facebook já ultrapassou os 1.3Bn de utilizadores e declarou, recentemente, que mais de 757M de utilizadores se liga diariamente.

Assim, os marketeers digitais (e os anónimos que procuram algum tipo de fama e reconhecimento) procuram, incessantemente, conseguir produzir peças que sejam globais e provoquem a participação e o engagement de milhares.
É o viral. A peça que "cai no goto" e se propaga por milhares e é partilhado por outros tantos.

A busca da fórmula do viral tornou-se, nestas lides, como a busca do Santo Graal nos filmes do Indiana Jones ou da Fonte da Juventude noutros.

Mas afinal o que faz uma peça ser viral? O que faz que algo, de repente, seja partilhado por milhares de pessoas, seja copiado e se transforme numa ideia universal?
Na realidade ninguém sabe com certeza!

Mas a boa notícia é que há quem tenha uma ideia do que se deve e não deve fazer. E esta aqui abaixo, da Sociallystacked é das melhorzinhas que vi até hoje.

© Sociallystacked

Boa sorte!