Um ternurento vídeo de animação de 3 minutos, cheio de esperança, bonomia e sentimento natalício, é o que nos apresenta a Leo Burnett de Espanha, pela mão de Arturo Benlloch e Nacho Soria.
A estratégia aposta, para além do tal vídeo, num site - onde se pode encontrar o making-of do filme de animação e muito mais conteúdos - uma página de facebook (que conta já com 2700 seguidores), presença no instagram... enfim, uma estratégia digital bem planeada e executada, que procura dar vida ao conceito e à peça publicitária, muito para além do spot.
A peça de vídeo, apropriada para o digital (tem 3 min e meio) conta a história de um guarda-nocturno de uma fábrica de manequins que passa o seu tempo a deixar agradáveis surpresas para os seus colegas que trabalham no turno de dia. Estas surpresas, sempre bem-dispostas e oportunas definem a sua vida e a sua maneira de estar. E, de surpresa em surpresa constrói-se o personagem, aprofunda-se a sua densidade psicológica e gera-se a simpatia para com ele.
E depois, vem o produto, tão bem enquadrado na história, que nos apercebemos que, afinal, a história foi construída à volta dele, e que não é apenas simpático filme de emoções sobre o natal e a boa-vontade, mas sim uma peça publicitária.
E mais não digo. É preciso ver o filme
Repararam na mensagem "El mayor prémio es compartirlo" que é a assinatura da campanha? Diz tudo e constiui, em si mesmo, o apelo à partilha nas redes.
O storytelling no seu melhor. Envolvente, cúmplice, bonito.
E quem disse que a publicidade às lotarias tem de ser sempre o estardalhaço "in-your-face" que conhecemos?
