A melhor campanha de Natal

Fantástica campanha digital para a Lotaria de Natal espanhola (Loterías y Apuestas del Estado).

Um ternurento vídeo de animação de 3 minutos, cheio de esperança, bonomia e sentimento natalício, é o que nos apresenta a Leo Burnett de Espanha, pela mão de Arturo Benlloch e Nacho Soria.

A estratégia aposta, para além do tal vídeo, num site - onde se pode encontrar o making-of do filme de animação e muito mais conteúdos - uma página de facebook (que conta já com 2700 seguidores), presença no instagram... enfim, uma estratégia digital bem planeada e executada, que procura dar vida ao conceito e à peça publicitária, muito para além do spot.

A peça de vídeo, apropriada para o digital (tem 3 min e meio) conta a história de um guarda-nocturno de uma fábrica de manequins que passa o seu tempo a deixar agradáveis surpresas para os seus colegas que trabalham no turno de dia. Estas surpresas, sempre bem-dispostas e oportunas definem a sua vida e a sua maneira de estar. E, de surpresa em surpresa constrói-se o personagem, aprofunda-se a sua densidade psicológica e gera-se a simpatia para com ele.

E depois, vem o produto, tão bem enquadrado na história, que nos apercebemos que, afinal, a história foi construída à volta dele, e que não é apenas simpático filme de emoções sobre o natal e a boa-vontade, mas sim uma peça publicitária.

E mais não digo. É preciso ver o filme



Repararam na mensagem "El mayor prémio es compartirlo" que é a assinatura da campanha? Diz tudo e constiui, em si mesmo, o apelo à partilha nas redes.

O storytelling no seu melhor. Envolvente, cúmplice, bonito.

E quem disse que a publicidade às lotarias tem de ser sempre o estardalhaço "in-your-face" que conhecemos?

Novo anúncio da Nespresso

Depois de contar com a participação de estrelas como Matt Damon, John Malcovich ou Jean Dujardin, a nova campanha da Nespresso aposta agora em Jack Black – ou Giacommo Blackommo – a par do incontornável George Clooney.

A marca que protagonizou o claim “What Else ?” e que vai já com uma década de publicidade sempre elegante e bem humorada, brinca agora com o próprio conceito do What Else e define-o como “Incomparable”, apostando sempre num registo de sedução, elegância e o tal sorriso cúmplice que deixa ficar aos espectadores.

A campanha, novamente pela mão da McCan Worldgroup foi filmada em Itália, numa villa à beira do Lake Como, e teve direito a duas versões teaser, para redes sociais.
Na primeira antevia-se apenas a personagem de Jack Black e terminava com a frase “descubra quem está a descobrir o significado de What Else". Na segunda Clooney e Black discutem o conceito de “What More/What Else” levantando a questão do real significado do claim da marca.

Na versão final, lançada globalmente ontem – 29 Out, e com o nome de “Epifania” desenrola-se então a acção e o resultado é brilhante.

O "hack" de um carro... à distância

A tecnologia está cada vez mais presente á nossa volta. É no local de trabalho, em casa, nos electrodomésticos, etc. E nos transportes públicos e também nos nossos automóveis.
Mas com a tecnologia, vem os riscos agregados de ataques cibernéticos.

Convenhamos, a tecnologia é “apenas” um conjunto de linhas de código que alguém escreveu e que os computadores interpretam e executam. E muitas vezes nem temos noção que aquelas features que tanto gostamos e que custaram tão caro no nosso automóvel de última geração são também uma porta de entrada aberta ao mundo.

Os automóveis de hoje em dia, nomeadamente a categoria que ganhou o epíteto de “connected car” ligam-se à Internet para ir buscar dados de GPS, acesso a email e messaging, musicas e capas de álbuns, dados, etc.
E ao ligarem-se à Internet permitem que, se as protecções não estiverem ao nível de tudo o resto, que exista um modo de alguém poder hackar o carro e tomar conta do mesmo.

Foi o que aconteceu com uma experiência de 2 hackers norte americanos, Charlie Miller e Chris Valasek, que, remotamente, entraram e controlaram um Jeep Cherokee, enquanto estavam comodamente sentados no seus sofás a mais de 16Km de distância.

Foto: Wired 

Através da Internet, conseguiram ligar o ar condicionado do veículo, a buzina, a música do carro (em volume máximo), o limpa-vidros, etc.

Mas mais impressionantemente ainda, conseguiram controlar os novos sistemas de condução assistida do veículo (que, bem vistas as coisas, é apenas o computador do carro a tomar conta da condução) e, remotamente, trancar as portas, desligar o motor e desactivar os travões em andamento. E tudo isto com o condutor completamente impotente.

É ver o vídeo da Wired:

Entretanto a Fiat já veio a público chamar todos os veículos da gama Cherokee, para lhes aplicar um patch de segurança contra este tipo de hacking.

Este projecto de Charlie Miller e Chris Valasek é um valente alerta para a indústria automóvel e o código do hack vai ser tornado público para as marcas se poderem precaver e instalar firewalls e sistemas de segurança mais complexos.

Medo!

O Banho Gelado II

Lembram-se, de certeza, da "mania" do Banho Público de há uns tempos.
(quem não se lembrar basta googlar "Ice Bucket Challenge" ou ver o post que fiz neste mesmo blog em 18 de Agosto.)

Superman (Henry Cavill) faz o Ice Bucket Challenge

Pois fizeram-se agora as contas quanto a esta iniciativa: Mais de 17 milhões de pessoas participaram, por todo o mundo e doaram dinheiro para o combate à ALS, gerando uma gigantesca onda de notoriedade em relação a uma doença que era praticamente desconhecida.

E o resultado monetário foi cerca de 220M de dólares. E isto só para a iniciativa dita oficial - da ALS Association - não contando com os resultados dos projectos paralelos e mais locais mas com o mesmo objectivo.

A aossicção chamou-lhe mesmo "the single largest episode of giving outside of a disaster or emergency" ou seja a maior doação de sempre, fora cenários de catástrofe.

Impressive - como diria Darth Vader.

Mas mais impressive ainda é o facto de, segundo a CNN, esta iniciativa voltar no próximo mês de Agosto. Aliás, segundo a ALS Association, a ideia é mesmo repetir anualmente o desafio até a cura ter sido encontrada, naquilo que chamaram mesmo "every August until a cure. "

Portanto preparem-se para mais uma vaga de banhos públicos gelados. Vamos embora!