terça-feira, 17 de fevereiro de 2015

E a empresa mais inovadora do mundo é...

Ah pois. Não é a Apple (2ª) nem a Google (4ª) nem a Tesla (17ª) mas sim a Warby Parker (!!!)



O estudo é da Fast Company e faz a lista das 50 empresas mais inovadoras do Mundo. E, curiosamente, nenhum dos gigantes está no topo, mas sim esta pequena empresa de Nova York que se dedica à venda de óculos.

Tem cinco anos de actividade e facturou, em 2014, “bem mais de USD 100M”.
Com apenas 4 sócios, a marca teve inicio como loja online e neste momento passaram do digital para o tradicional, abrindo já 18 lojas físicas, sempre nos USA e transformaram-se na “THE FIRST GREAT MADE-ON-THE-INTERNET BRAND”.

E o segredo?
Uma cultura obsessiva pelo brand e pelo posicionamento da marca, e uma estratégia de buy-one-get-one-free. Ou seja na oferta de um par de óculos na compra dos primeiros.

A mensagem da empresa é simples, trendy e actual “We believe that buying glasses should be easy and fun. It should leave you happy and good-looking, with money in your pocket.” Ou seja, uma aposta em produtos mais baratos, interessantes esteticamente e que apostem num lifestyle contemporâneo.

Aliás, os princípios pelos quais se regem demonstram exactamente esse posicionamento: Uma especial atenção com o costumer care, um ambiente de trabalho descontraído que promova o sucesso, politicas de integração na comunidade e em questões sociais e, finalmente uma postura ecológica e “verde”.

É o futuro.

terça-feira, 10 de fevereiro de 2015

Dia da Internet Segura

Hoje é o dia mundial da segurança na Internet.


Este dia procura chamar a atenção para a quantidade e tipo de informação que disponibilizamos nos serviços online, as ameaças à segurança individual e colectiva e, acima de tudo, que o hacking e rapto de dados não acontecem só às grande empresas e de elevada visibilidade.

Este ano, este dia tem como lema “Let’s create a better internet together” e conta com uma série de iniciativas por todo o mundo, para chamar a atenção para a questão da segurança.

Em Portugal, pouco se sabe ou fala acerca do assunto, mas existe uma iniciativa nacional, no âmbito da Fundação para a Ciencia e Tecnologia, que opera desde 2007, chamada PTSIC (Portuguese Safer Internet Centre), tutelada pelo ministério da Educação e Ciência que envolve ainda a DGE (Direcção Geral da Educação), a Fundação para a Computação Científica Nacional , o Instituto Português do Desporto e Juventude, e a Microsoft, que é responsável por criar eventos que levem á divulgação das ameaças e segurança na Internet.

Esta iniciativa tem um site em http://www.internetsegura.pt/ que, como "comemoração" do dia, lançou hoje uma app móvel  (iOS/Andoid) que “permite ao utilizador identificar uma extensa lista de riscos inerentes às tecnologias de comunicação, indicando quais as melhores práticas para estar seguro online”.

Numa outra dimensão, a Google lançou hoje a sua iniciativa que procura levar as pessoas a verificarem os seus conteúdos e devices para eventuais fugas de informação e segurança. Como tal disponibilizou uma ferramenta online para verificar, na rede Google, todos os aspectos relacionados com segurança e privacidade, e para quem fizer este security checkup até ao final do mês, a Google oferece 2Gb extra de alojamento no Googledrive/Gmail.

Basta aceder AQUI

terça-feira, 3 de fevereiro de 2015

37 marcas num só anuncio. E no Superbowl

O jogo Superbowl deste ano quase que se eclipsou face ao buzz acerca do espaço comercial do intervalo.


Conhecido como o mais caro espaço publicitário do mundo, as marcas que tem dinheiro para lá chegar (fala-se em USD 4M pelo espaço publicitário) procuram exceder-se nos spots publicitários, quer a nível de criatividade quer a nível da maximização do investimento, apresentando trailers dos spots e os próprios anúncios semanas antes através das redes sociais.

Este ano, os spots esmeraram-se. Sem querer listar aqui tudo o que se pode ver, destaco, e por ordem crescente de preferência, o anúncio fofinho dos "best buds" Dog & Horse da Budweiser, o anúncio "Perfect Getaway" da KIA com Pierce Brosnan e o pungente NOMORE, 60 segundos de puro génio a chamar a atenção para a questão da violência domestica.

Mas o meu post de hoje é acerca de um anúncio específico do Superbowl deste ano: O anúncio da Newcastle Band Of Brands, onde 37 marcas coabitam num 1 minuto de puro génio, hilariante e extraordinariamente critico à sociedade ultracomercial em que vivemos.

A história deste anúncio é simples. 37 marcas de produtos juntaram-se num conceito crowdfunding, produziram um spot e compraram airtime no Superbowl.

O resultado é uma amalgama de marcas e produtos, desde o normal product placement à descarada menção à marca e logotipo em cima da acção, terminado com uma barra de anúncios tipo bloomberg.

É interessante enquanto conceito (quem diz que não inaugurou uma nova época de anúncios de conjuntos de marcas, ou de crowdfunding para espaços comerciais dispendiosos), hilariante no resultado final e deixa uma critica ao ultraconsumismo das sociedades.